TikTok : La mort des créateurs de contenu ?

TikTok est en train de développer une nouvelle fonctionnalité. Celle-ci permettrait aux marques de recourir à des influenceurs virtuels pour promouvoir leurs articles et services directement sur la plateforme. Cette initiative vise à capitaliser sur la popularité croissante des IA. Et notamment celle des influenceurs virtuels dans le domaine du marketing digital.

D’ailleurs, en Chine, cette fonctionnalité est déjà très prisée. En effet, elle consiste à générer un script publicitaire à partir des informations fournies par l’annonceur. Ensuite on fait intervenir un influenceur virtuel créé par l’intelligence artificielle pour promouvoir le produit. Cette approche est largement adoptée sur Douyin (la version chinoise de TikTok). Version où le live shopping est particulièrement populaire.

TikTok : les défis de l’expansion en Occident

Toutefois, l’efficacité de cette stratégie dans les pays occidentaux reste incertaine. Les premiers tests effectués par l’application chinoise, indiquent que les avatars générés par l’IA font considérablement moins de ventes que les influenceurs humains. Il est donc probable que TikTok cherche à intégrer cette technologie pour compléter, plutôt que remplacer ses créateurs humains. De plus, les habitudes de dépenses des utilisateurs de la plateforme développée par ByteDance diffèrent de celles des utilisateurs de Douyin. De quoi rajouter des défis supplémentaires.

Malgré ces défis potentiels, comme le précise Siècle Digital, TikTok continue d’explorer les possibilités offertes par l’intelligence artificielle. Par exemple, l’entreprise a déjà développé un agent conversationnel appelé Tako. Cet agent permet de fournir des réponses aux questions des utilisateurs. Il les redirige également vers du contenu en lien avec leurs interrogations et leurs goûts. Cette initiative montre que TikTok cherche à diversifier son offre de services tout en capitalisant sur les avancées technologiques. Tout ceci pour rester compétitif et à la page sur le marché du marketing en ligne.

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