TikTok a décidé de prendre des mesures pour lutter contre la propagation des deepfakes et des contenus trompeurs. En effet, face à la montée en puissance des technologies d‘intelligence artificielle (IA) génératives, capables de créer du texte, des images et des vidéos de manière réaliste, ils prennent des mesures. Le réseau social a annoncé qu’il allait signaler automatiquement les contenus créés par IA.
Éviter la confusion et la tromperie
L’IA ouvre de nouvelles possibilités créatives passionnantes. Mais elle peut aussi générer de la confusion ou tromper les utilisateurs s’ils ne sont pas informés qu’un contenu a été généré par IA. C’est pourquoi l’application de ByteDance a décidé d’appliquer un label spécifique aux images générées par IA. Ce label permettra aux utilisateurs d’identifier facilement les contenus créés par IA et de ne pas les confondre avec des contenus authentiques.
La transparence est cruciale
De plus Adam Presser, responsable des opérations chez TikTok, souligne l’importance cruciale de la transparence pour les utilisateurs. En effet, il est essentiel de fournir aux utilisateurs les moyens de discerner ce qui est vrai et authentique. À une époque où les contenus numériques peuvent être modifiés de manière réaliste grâce à l’IA, la transparence est la clé pour éviter la confusion et la désinformation.
Rejoindre des coalitions pour l’authenticité
Pour renforcer ses efforts en faveur de l’authenticité des contenus, TikTok a annoncé rejoindre deux coalitions majeures :
- la Coalition pour la provenance et l’authenticité des contenus (C2PA)
- l’Initiative pour l’authenticité des contenus (CAI).
Ces organisations rassemblent des géants de la technologie comme Google, OpenAI, Adobe et Microsoft. Elles ont pour objectif de promouvoir la transparence et l’authenticité des contenus en ligne. De plus ils développent des standards et des outils pour identifier les contenus générés par IA.
TikTok : labellisation des contenus modifiés
Avant même cette annonce, TikTok avait déjà commencé à prendre des mesures pour identifier les contenus modifiés. Depuis septembre 2023, le réseau social a lancé la labellisation des contenus modifiés grâce à son propre outil d’IA : TikTok AI. Cette fonctionnalité permet d’avertir les utilisateurs lorsqu’une vidéo a été modifiée ou retouchée. De plus, TikTok prévoit de publier des vidéos pédagogiques pour expliquer sa démarche aux utilisateurs et les sensibiliser à l’importance de l’authenticité des contenus.
TikTok s’engage à garantir la transparence et à lutter contre la désinformation sur sa plateforme. Ils vont signaler, labeliser les contenus générés par IA. Dans un monde où l’IA générative devient de plus en plus puissante, ces mesures sont essentielles pour préserver la confiance des utilisateurs. De plus cela permet d’éviter la propagation de contenus trompeurs.
