TikTok, le royaume des vidéos courtes et des divertissements viraux, a popularisé un concept unique : la « trend ». Mais que se cache derrière ce terme ? Comment les trends fonctionnent-elles et comment en tirer parti pour accroitre votre visibilité sur la plateforme ?
TikTok : un succès fulgurant et l’avènement des trends
En effet , lancé en septembre 2016, TikTok a connu une ascension fulgurante, comptant aujourd’hui plus d‘un milliard et demi d’utilisateurs actifs à travers le monde. Si la plateforme attire particulièrement la génération Z, elle séduit de plus en plus d’adeptes de tous âges.
Parmi les nouveautés linguistiques apparues avec TikTok, la « trend » est sans aucun doute la plus notable. Ce terme désigne un type de contenu particulier qui devient populaire sur la plateforme, incitant les utilisateurs à reproduire et à réinterpréter le concept à leur manière.
Trend : la mécanique et la création, la viralité et l’évolution
Prenons l’exemple d’une vidéo TikTok, qu’elle soit populaire ou non. Pour diverses raisons – un challenge amusant, l’utilisation d’une musique tendance ou une créativité débordante, des utilisateurs vont s’en inspirer et créer leur propre vidéo en reprenant un élément spécifique.
L’objectif n’est pas de plagier la vidéo originale, mais plutôt de s’approprier le concept et de proposer une version unique.C’est la viralité de ces vidéos qui va ensuite donner naissance à une trend.
TikTok la plateforme idéale pour les trends
En juillet 2023, le tiktokeur @khaby.lame, avec ses 162,7 millions de followers, illustrait parfaitement ce phénomène. Ses vidéos humoristiques se terminaient toutes par un geste de la main devenu sa signature, donnant naissance à une trend en soi.
@khaby.lame POV: The Bad Boys doing too much 🔨🥒 #badboys : Ride Or Die is exclusively in theaters this June @Bad Boys: Ride or Die @Sony Pictures #sonypicspartner ♬ original sound – Khabane lame
L’application TikTok, grâce à des outils tels que la musique, les hashtags ou encore les mentions, va ensuite regrouper toutes les vidéos d’une même trend. Plus une trend est populaire, plus l’algorithme va la mettre en avant. Alors l’application la fait découvrir à un public plus large.
Succès fulgurant ou pérennité : le destin des trends
Comme pour toute mode, la popularité d’une vidéo et de sa trend peut s’estomper rapidement ou, au contraire, durer plusieurs mois. Cela dépend de sa visibilité, de l’intérêt qu’elle suscite auprès des utilisateurs… et de l’apparition de nouvelles tendances. Car sur TikTok, le renouvellement est constant : une nouvelle trend peut vite en éclipser une précédente.
Maîtriser les codes des trends TikTok est devenu un enjeu incontournable pour se démarquer et toucher une audience plus large. En comprenant les rouages de ces phénomènes viraux et en les intégrant à votre stratégie de contenu, vous augmentez vos chances de succès et boostez votre visibilité sur TikTok.
