Dans le monde de l’influence, travailler avec les influenceurs est devenu un vrai axe stratégique incontournable. Un atout pour les marques qui cherchent à travailler leur visibilité et leur notoriété. De plus il est souvent question de booster les ventes. Cependant avec l’ascension de ce levier, un nouveau problème a émergé : la fake influence. C’est un terme qui désigne les influenceurs qui manipulent artificiellement leur popularité. En effet, ils achètent de followers sur Instagram notamment et toutes autres formes d’interactions. Cela permets de booster artificiellement l’engagement.
Qu’est-ce que la fake influence ?
La fake influence implique l’utilisation de méthodes non éthiques pour gonfler artificiellement sa popularité et son engagement sur les réseaux sociaux. Dans la majeure partie des cas les faux influenceurs font la course à la taille de leur communauté. Un phénomène qui est autant présent chez les influenceurs authentiques, par esprit de compétition, que chez ceux qui cherchent « maladroitement » à devenir influents. La fake influence peut inclure diverses pratiques telles que :
- l’achat de followers,
- l’achat d’interactions (likes, commentaires, partages, vues et clics),
- l’utilisation de bots pour commenter ou aimer automatiquement des posts,
- le recours à des groupes d’engagement où les utilisateurs interagissent mutuellement entre eux de manière non organique. On appelle ces groupes des pods.
Le but étant de paraître plus influent et de se rendre visible auprès des marques et des entreprises qui souhaitent collaborer avec des influenceurs. Il existe cependant des moyens pour détecter les faux profils et s’en prémunir.
Les risques de collaborer avec des fake influenceurs
La collaboration avec des influenceurs peut offrir d’énormes avantages en termes de visibilité et d’engagement pour une marque. Cependant quand un levier commence à devenir populaire, il entraîne avec lui de nombreux travers. Les fake influenceurs représentent un risque significatif. Ces acteurs, souvent motivés par l’appât du gain rapide plutôt que par un engagement authentique avec leur audience, peuvent recourir à de nombreuses méthodes douteuses. Il ne prennent pas conscience qu’ils s’exposent à plusieurs problèmes. Non seulement les collaborations se révèlent souvent infructueuses. De plus elles sont coûteuses et peuvent nuire à la réputation de la marque jusqu’à compromettre la confiance des consommateurs.
Détecter les fake influenceurs : techniques et outils
La montée en puissance des fake influenceurs dans le monde des médias sociaux n’est pas nouvelle. Mais elle se pose comme un défi majeur pour les marques qui cherchent à investir intelligemment en marketing d’influence. Reconnaître ces imposteurs qui manipulent sans cesse leurs statistiques pour paraître plus influents, s’avère vite indispensable pour maintenir son intégrité et la performance de ses campagnes de marketing. Voyons comment recourir aux techniques et à des outils nécessaires pour détecter les fake influenceurs.
Ce sont des actions indispensables à mettre en œuvre pour les professionnels du marketing qui souhaitent performer et rentabiliser leur investissement en touchant une audience réelle et engagée. En explorant divers signaux d’alerte et en employant des méthodes d’analyse avancées, il est largement possible d’identifier des comportements suspects et des incohérences qui révélent souvent les profils artificiels. Avoir un niveau de vigilance élevé est essentiel. Non seulement pour optimiser ses retours sur investissement, mais aussi pour préserver la confiance et la fidélité des consommateurs envers la marque.
Les outils pour la détection des fake influenceurs
Il n’y a pas de méthodes complexes mais essentielles, qui permettent de détecter les faux influenceurs qui boostent artificiellement leur comptes sociaux et leur engagement, souvent via de l’achat de followers et/ou d’interactions. Ainsi 2 moyens peuvent vous aider à identifier les fake influenceurs ; via des outils et via un travail de détection manuel qui souvent va de pair, pour confirmer ce que les outils du marketing d’influence remontent comme infos.
- HypeAuditor est l’outil phare pour analyser les comptes des influenceurs en vue de détecter les signes de followers artificiels et d’engagements non organiques. On y voit également la provenance des followers.
- Stellar et Favikon sont 2 outils distincts qui permettent de trouver des influenceurs et qui offrent de nombreux indicateurs comme un score d’influence, l’engagement, etc.
- ARPP permet de déterminer si les influenceurs ont une certification pour une influence dite plus responsable.
En analysant ces données, on peut déjà avoir un premier avis sur le niveau d’influence des profils. Parfois, rien ne vaut un examen manuel des profils influents, en regardant les commentaires et en vérifiant l’authenticité des interactions notamment. Certains signes peuvent paraître évidents et suffire à les ranger dans les fake influenceurs.
« Comment détecter et éviter la fake influence en marketing d’influence »
La fake influence dans les agences de marketing d’influence peut compromettre la crédibilité des marques. Découvrez comment les détecter et les éviter.
Points clés:
- Des vérifications approfondies: Utilisez des outils internes et externes pour authentifier les influenceurs avant toute collaboration.
- Contrats transparents: Incluez des clauses sur l’authenticité de l’audience et de l’engagement dans les accords avec les influenceurs.
- Formation des équipes: Éduquez votre équipe pour reconnaître les signes de fake influence et utiliser efficacement les outils de vérification.
En utilisant une combinaison d’outils et de vérifications manuelles, les marques et les agences peuvent détecter et éviter la fake influence. Restez vigilant pour maximiser le ROI de vos investissements en marketing d’influence. Vous pouvez nous contacter pour travailler avec des influenceurs vérifiés.
