Inoxtag, de son vrai nom Inès Benazzouz, est un créateur de contenu très populaire auprès des jeunes. À seulement 22 ans, il est déjà considéré comme l’un des créateurs les plus influents de sa génération. Il a commencé en jouant à des jeux vidéo, et le voilà 9 ans plus tard, avec plus de 7 millions d’abonnés et un défi fou à relever. Celui de gravir le toit du monde : le Mont Everest. Il souhaite ainsi marquer les esprits et laisser une trace durable de son passage.
C’est en février dernier, il y a plus d’un an maintenant, qu’Inoxtag annonce, son projet fou de gravir l’Everest. Mont qui on le rappelle, fait 8 849 mètres d’altitude. Ainsi, il a entrepris une préparation physique et mentale intensive de plus d’un an. Il a notamment grimpé le Mont-Blanc en France et le Cervin en Suisse en compagnie de Mathis Dumas. Un jeune alpiniste et photographe qui suivra Inoxtag dans toute son aventure. De plus, il a bénéficié des conseils d’alpinistes expérimentés qui l’ont accompagné dans sa quête.
Ce 10 avril 2024, Inoxtag s’est envolé au côté de Mathis Dumas pour le Népal, afin d’entamer son ascension de l’Everest. Pour marquer le coup, Inoxtag a publié une vidéo sur YouTube, afin d’annoncer son départ, mais également sa déconnexion totale des réseaux sociaux. En effet, il souhaite profiter à 100% de son ascension et se concentrer sur son défi. Malgré ses efforts, de nombreux doutes subsistent quant à sa capacité à affronter les conditions extrêmes du massif himalayen. Son projet soulève de nombreuses interrogations et critiques de la part des professionnels de la montagne, mais également… Des médias.
Réactions mitigées dans les médias
Le projet d’Inoxtag a suscité de vives réactions dans les médias, entre admiration et indignation. D’un côté, certains journalistes et créateurs de contenus saluent le défi relevé par le jeune influenceur, y voyant une prouesse sportive et médiatique. Ils mettent en avant son audace et sa détermination à repousser les limites. On peut les voir l’encourager, lui envoyer de la force, mais également le défendre dans son projet, face aux médias et personnes plus réticentes…
En effet, de nombreux médias critiquent vivement cette tentative, la jugeant irresponsable et nuisible pour l’environnement. Les professionnels de la montagne dénoncent notamment le manque d’expérience d’Inoxtag et les risques qu’il fait courir à son équipe. On peut prendre l’exemple de Pascal Tournaire chez BFM qui dit « tu l’as violé l’Everest » en parlant du projet d’Inox. Ceux à quoi de nombreux internautes ont répondu sur X (ex-Twitter) : « Ce qui devrait plutôt les déranger, ce sont les milliers de tonnes d’ordure que ces mêmes professionnels de l’Everest laissent à chaque montée non ? » Un autre internaute rétorque « Un mec qui s’appelle le « sprinteur de l’Everest » qui la pollue depuis 50 ans se plaint qu’un mec va la monter une fois (avec respect pour la discipline en +) »… Effectivement, cette ascension fait débat, entre les alpinistes puritains, et les internautes.
« Tu l’as violé l’Everest »: le défi d’Inoxtag agace des professionnels de la montagne
L’image du jour de @MarieGentric pic.twitter.com/oIoGg5eFod
— BFMTV (@BFMTV) April 11, 2024
Au-delà des aspects techniques et environnementaux, les critiques soulignent la dimension médiatique et commerciale de cette expédition. Ils accusent l’influenceur de chercher avant tout à se faire connaître et à générer du contenu pour sa chaîne YouTube. Certains y voient même une forme de compétition malsaine entre influenceurs pour attirer l’attention du public. Ils estiment que cette course à l’exploit risque de banaliser les défis extrêmes et de dénaturer la pratique de la montagne comme le témoigne Caroline Mignaux pour BFM : « Il y a une surenchère constante ».
Inoxtag et l’ascension de l’Everest : les problèmes que ça révèle
@taykrussLes secrets cachés d’Inoxtag pour Kaizen♬ son original – Tay Kruss ✨
Et si toutes ces polémiques autour de l’ascension d’Inoxtag relevaient un problème plus profond ? Et notamment un problème sur le rôle des influenceurs dans notre société. On l’a déjà vu à travers maintes et maintes exemples : Squeezie chez « Salut les Terriens », Natoo chez « On n’est pas couché », Cyprien et Squeezie dans « Le Grand Journal », etc… Dans les médias traditionnels, on ne comprend pas le métier de créateur de contenu. Et plutôt que d’essayer de le comprendre et de le mettre en avant, ils préfèrent les humilier et les décrédibiliser en direct. Et si maintenant, les métiers d’influenceur et créateur de contenu sont entrés dans les mœurs, certains préfèrent encore critiquer ces métiers plutôt que de les encenser.
Cela peut s’expliquer de plusieurs manières. Les créateurs de contenu ont commencé seuls, sans aucune structure pouvant les aider. Ils ont réussi à bâtir leur propre empire et leur propre communauté, exactement comme Inoxtag. Mais aux yeux des plus vieilles génération, ils ont toujours cette image de petit média, peu crédible et illégitime, alors qu’en réalité, ils ont autant, voir plus d’impact que les médias traditionnels. Et c’est justement ce qui leur fait peur.
Ces dernières années, les médias ont évolué en collaborant avec des créateurs de contenus populaires auprès des jeunes. Un exemple est la collaboration entre TF1 et le YouTubeur Michou pour l’émission « Danse avec les stars d’Internet ». Fusionnant ainsi la télévision et les réseaux sociaux. Cette synergie offre de nouvelles perspectives : les jeunes talents apportent créativité et connexion avec le public, tandis que les médias traditionnels offrent expertise et portée massive. Cette rencontre promet des formats innovants, séduisant un large public. Une nouvelle ère passionnante s’ouvre pour les médias et les créateurs de contenus.
Pour en revenir à Inoxtag, certains y voient une dérive inquiétante, où les défis sportifs et les exploits sont instrumentalisés à des fins de notoriété et de profit. D’autres, au contraire, estiment que cette ascension peut inspirer les jeunes et les encourager à se dépasser. Quoi qu’il en soit, l’aventure d’Inoxtag sur l’Everest a déjà marqué les esprits et alimenté de nombreux débats.
Un retour très attendu
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C’est ce samedi 31 août 2024 que Inoxtag annonce son grand retour, et non sur la plateforme Youtube, mais au cinéma. En effet le film de son ascension est diffusé à partir du 14 septembre 2024 dans les salles obscures. KaiZen qui est composé de Kai « changement » et zen : « bon », nous invite à partager l’aventure de cette folle ascension. Si la télé boude les créateurs de contenus, ils défoncent les portes et s’imposent sur de plus grands écrans.
