Le marketing d’influence est en pleine expansion sur les réseaux sociaux. Il est marqué par une multiplication des collaborations entre les marques et les créateurs de contenu. Toutefois, cette pratique est désormais soumise à un cadre réglementaire plus strict. En effet suite à l’introduction de la loi sur les influenceurs, qui régule les partenariats sur les plateformes en ligne, les partenariats doivent être identifiés. De plus cette régulation permet d’être plus transparent sur la sponsorisation des contenus diffusés.
Récemment, le 2 avril 204, Webedia a organisé le Creators Live Grand Format à l’Elysées Biarritz. Ils ont offert une tribune pour discuter de cette évolution. L’événement a également permis d’explorer divers aspects de l’univers de l’influence. Au cours d’une table ronde, deux études menées par Webedia et Dynata ont été présentées. Elles mettent en lumière les attentes des consommateurs en matière de collaborations commerciales sur les réseaux sociaux.
Voici 5 chiffres clés à retenir de cette étude sur le marketing d’influence :
- 54% des Français consultent le contenu des influenceurs sur les réseaux sociaux au moins une fois par semaine. Cela démontre l’ancrage croissant de l’influence dans leur vie quotidienne.
- 34% des utilisateurs suivent des créateurs de contenu pour obtenir des avis sur les produits. Notamment sur TikTok, où la recherche de recommandations est en plein essor.
- 41% des consommateurs apprécient que le produit présenté dans un partenariat soit déjà utilisé par le créateur de contenu. De plus cela souligne l’importance de l’authenticité dans ces collaborations.
- Le crash test est le contenu le plus apprécié par 38% des participants lorsqu’ils visionnent un partenariat, suivi de la review, du jeu concours et du challenge.
- 55% des Français estiment que les créateurs de contenu les plus populaires sont efficaces pour découvrir de nouveaux produits. On peut souligner l’impact de la renommée de l’influenceur dans la promotion des marques.
Enfin, ces chiffres mettent en lumière l’évolution positive de l’influence marketing en France. En bref cette étude fait ressortir l’importance de la transparence, de l’authenticité et de la pertinence dans les collaborations entre les marques et les influenceurs.
